Чврсти шампон? Рециклирана амбалажа? Гарниер убрзава своју одрживу револуцију залагањем „Зелена лепота“

Погледајте ову објаву на Инстаграму

🌿 Зелена лепота 🌿 је веза која нас спаја у изградњи зеленије будућности 🌱. Од одговорних извора из којих доводимо своје састојке до краја живота производа, наш пут ка већој одрживости увек је имао један циљ 🎯: учинити одрживу лепоту доступном свима 🌍. Да бисте сазнали више о нашим #ГреенБеаути обавезама за 2025. годину, кликните на нашу био везу 💚

Заједничка публикација Гарниер Спаин (@гарниер_ес) на

Опклада ће такође захтевати пуно посвећености потрошача. Гарниер се поноси тиме што је бренд „демократизујуће лепоте“. Стога је најважнији изазов можда постићи све циљеве одрживости који су постављени и истовремено и даље бити лидер на полицама наших купатила широм света. Изнад свега, када не говоримо само о цени производа. Да ли бисте без течног шампона опрали косу чврстим сапуном? Да ли бисте купили козметичку тубу у којој је део пластике замењен картоном? Колико ценимо еколошке ознаке на производима?

Да бисте сазнали мало више о најновијим зеленим трендовима у козметици, разговарали смо са Андреом Албарраном, геренте генерал из Гарнијеа у Шпанији.

ИнСтиле: Ваш Извештај о напретку у одрживости за 2019. заиста је узбудљиво читати, поготово јер су револуционарни опсег изазова и озбиљност с којом се Гарниер бори, импресивни. Такође и због тога што 2020. годину чини не тако лошом, са становишта зелених циљева које је постигла ваша компанија. Желели бисмо да почнемо са првим питањем које је у основи свега. Један од његових главних циљева је елиминација девишке пластике у свим њеним производима до 2025. Али шта је девичанска пластика и зашто желите без ње?

Андре Албарран: Хвала вам пуно, веома смо узбуђени и мотивисани овом иницијативом коју дугорочно видимо као суштинску карактеристику бренда, иако смо такође свесни изазова и великог пута који предстоји.

Девичанска пластика је створена од нуле, позната као пластика за прву употребу. Са Греен Беаути-ом смо предложили да га ставимо у своје производе због утицаја његове производње и потрошње на животну средину. Стварајући лакшу амбалажу и боце и смањујући употребу површинске пластике, успели смо да смањимо 3.670 тона девичанске пластике у 2019. Циљ нам је до 2025. године да се 100% пластике у нашој амбалажи рециклира и развије паковање алтернативе које се могу поново користити и рециклирати. Основна идеја је да наша амбалажа еволуира у друге формате који више поштују животну средину, било да се могу рециклирати, поново користити или компостирати како би ублажили утицај пластике на биодиверзитет.

ИС. Од суштинске је важности правилно комуницирати сав огроман рад који је Гарниер уложио да изведе властиту зелену револуцију. А истовремено замишљамо да се мора наћи равнотежа са жељама и перцепцијама потрошача. Тачно је да је током пандемије посвећеност грађана животној средини много порасла. Али истовремено је криза испразнила џепове многих. Грегори Арнал, директор за операције и развој производа у Гарниер-у, признаје да је рециклирана пластика скупља од девичанске. Па како доћи до производа који одржавају Гарниерову велику вредност за новац?

А.А.: Гарнијеров циљ је демократизација природних лепота, па је неизбежан захтев да нема препрека за улазак. Иако постизање равнотеже између свих укључених фактора није лако или непосредно, цена је обично кочница за одрживу козметику. Гарниер-у као бренду помаже подржавање групе посвећене лепоти више од једног века, са јаким истраживачко-развојним тимом који чине врхунски научници и консолидованом мрежом добављача. Кроз тимски рад било је могуће пронаћи козметичка решења која долазе до свих чланова свих врста породица и која су корисна за кожу и косу, али и за животну средину.

ИС. Да ли су потрошачи осетљиви на специфичне напоре брендова као што је Гарниер у дизајнирању паковање или зелена формулација производа? Замишљамо да су тест панели направљени и да откривају своју флексибилност променама које је наметнула зелена револуција. Односно, да ли су потрошачи спремни да замене наш традиционални течни шампон за солидан, на пример, са свим предностима одјек да други подиже?

А.А.: Иако има још много тога да се уради (нарочито ако упоредимо нашу земљу са Француском или Немачком, на пример) и промена се дешава постепено, открили смо да су Шпанци све више свесни околине. Почињемо да схватамо да наше одлуке о куповини морају бити свесне, па нас све више занима сазнање више о састојцима, производњи, пореклу итд. производа које купујемо. У Гарниеу верујемо да им брендови могу помоћи кроз транспарентност и информације, имајући увек на уму образовни циљ. Дакле, свако са радозналошћу може да се позабави и истражи Зелену лепоту и одрживу лепоту како би створио сопствено мишљење које му омогућава да сами доносе одлуке на основу својих потреба и ресурса. На тај начин стварамо однос поверења који превазилази моду и који нам омогућава да заједно променимо стварност.

ИС. Арнал такође наглашава да је „један од највећих изазова развој локалних извора одрживих материјала“. Постоје ли ови локални извори у Шпанији? Да ли ћете моћи да радите са њима?

А.А.: Изазов је учинити локалну понуду компатибилном са чињеницом да су и сами ти извори одрживи, али потреба за прилагођавањем новом времену покреће произвођаче у том правцу. Чињеница да смо присутни у многим земљама омогућава нам локално снабдевање на местима где се добија најбоља сировина, попут аргана у Мароку, кане у Индији или мађарског меда. У конкретном случају Шпаније, Гарниер има различите добављаче у Валенсијанској заједници који, на пример, нуде кључне сировине из оригиналног хранљивог храњивог бадемовог млека.

ИС. Концепт фабрике је веома занимљив ватерлооп, Да ли је то модел који је такође у Шпанији?

А.А.: Концепт фабрике ватерлооп До недавно се звала Сува фабрика или сува фабрика и марка се чврсто залаже за уштеду воде. У свету постоји неколико фабрика Ватерлооп-а, неке се налазе на пример у Италији или Немачкој, али прва међународна фабрика групе која је то применила била је она у Бургосу.

У оквиру Л'Ореала за будућност, до 2030. године циљ је да 100% фабрика групе (укупно 42) буде Ватерлооп.